Einem übergroßen Experimentierkasten gleich setzt die neue Roadshow der Evonik Industries auf die Neugierde der eigenen Mitarbeiter und Besucher an verschiedenen Standorten des SpezialchemieKonzerns. Ihre Premiere feierte die mobile Präsentation der Marke AEROSIL® im Oktober in Hanau; der zweite Aufbau folgte Anfang des Jahres im Foyer der Essener Firmenzentrale. Und der Zuspruch übertraf jedes Mal die Erwartungen: Während einer Führung oder auf eigene Faust fühlten sich bislang unzählige Interessierte animiert, über das Anfassen und Ausprobieren der interaktiven Features mehr über die sehr umfangreichen Anwendungsmöglichkeiten des Multitalents AEROSIL® zu erfahren. Die bauliche Konzeption, Planung und Umsetzung der Roadshow lagen in den Händen der AMECKO GmbH.

Obwohl das 70-jährige Jubiläum der Marke den eigentlichen Anlass gab, sollte das Hauptaugenmerk weniger auf der Historie, sondern vielmehr auf den vielfältigen Verwendungsgebieten von AEROSIL® liegen. Das auf pyrogener Kieselsäure (Siliciumdioxid) basierende Produkt dient zur Optimierung von Erzeugnissen der verschiedensten Branchen und ist in vielen Artikeln des täglichen Lebens zu finden, etwa in Lack, Silikon oder Fotopapier, aber auch in Medikamenten und Nahrungsmitteln.

Für das Projektteam von Evonik und die Experten des verantwortlichen Oberhausener Messebau-Unternehmens AMECKO war der beste Zugang über Interaktionen schnell gefunden: Im Selbststudium erkunden die Evonik-Firmenangehörigen und Besucher der Standorte die besonderen Eigenschaften und zahlreichen Einsatzmöglichkeiten. Über Informationswände können sie dann tiefer in die Produktwelt eintauchen. Alle Inhalte werden schnell, leicht verständlich und anschaulich vermittelt. „Wir haben die einzelnen Themen didaktisch klar geordnet und in einer spannenden Mischung aus Grafik, Filmen und Exponaten umgesetzt“, erläutert AMECKO-Geschäftsführer Klaus Zittrich. „Dabei haben wir natürlich das Gestaltsystem von Evonik in allen Ausprägungen berücksichtigt.“

Als zentrale Elemente der Markeninszenierung sprechen die Interaktionen die Experimentierfreude und den Spieltrieb der Zielgruppe an – und liefern so wichtige Verweilanlässe. An jeder der „Versuchsstationen“ erfährt man etwas darüber, wie AEROSIL® Materialeigenschaften verbessert und dadurch auch alltägliche, als selbstverständlich empfundene Dinge ermöglicht. Zwei stilisierte Modell-Karossen demonstrieren beispielsweise, wie es die Kratzfestigkeit von Lack fördert. An einer weiteren Station lässt sich die optimierte Reißfestigkeit von Silikon erproben. Die Verwendung in Fotopapier veranschaulicht eine Printaktion, bei der ein Foto aufgenommen und direkt gedruckt wird. Die Beschaffenheit und Konsistenz unterschiedlicher Formen des innovativen Evonik-Produkts verdeutlichen mehrere Schüttelgläser. An anderer Stelle lässt sich in einer Glassäule per Knopfdruck an aufgewirbeltem Pulver gut beobachten, wie leicht AEROSIL® tatsächlich ist und wie sehr es sich ausdehnen kann. Das Heben eines großen Sackes mittels Zugseil lässt den Interessierten schließlich das geringe spezifische Gewicht des Materials erfahren.
Nach den ersten beiden erfolgreichen Einsätzen steht der dritte Aufbau der Roadshow am Evonik-Standort Rheinfelden bereits fest. Weitere Stationen sind zudem in Planung.

Im Rahmen des Performance Management Programms RAISE hatten Projektgruppen der Evonik Services GmbH nach Optimierungspotenzialen im Konzern gesucht. Die zehn besten Ideen des laufenden Jahres wurden Ende November auf dem RAISE Day in Essen vor knapp 200 internationalen Führungskräften präsentiert und im Anschluss die Top Drei gekürt. Konzeption, Realisation und der Aufbau der Ausstellung vor Ort im Großen Saal des Evonik-Campus lagen in den Händen der AMECKO GmbH.

„Besondere Herausforderung war für uns, die teilweise recht komplexen Zusammenhänge der jeweiligen Projekte plakativ und leicht erfassbar in den Ständen darzustellen“, berichtet Klaus Zittrich, Geschäftsführer des Oberhausener Messebau-Unternehmens. „Und die Präsentationen galt es optimal an die räumlichen und zeitlichen Rahmenbedingungen anzupassen.“ Denn die Veranstaltung war durch den Auftraggeber straff organisiert und setzte eine klare Ordnung in der Location voraus. Zwölf rotierende Gruppen mit jeweils etwa 15 Teilnehmern erforderten ein enges Zeitfenster, in der alle Projekte durch die verantwortlichen RAISE-Teams schnell verständlich – auch für die fremdsprachigen Zuhörer – vermittelt werden konnten. Ebenso war ausreichend Platz um die jeweiligen Stände nötig, um jedem Teilnehmer eine optimale Sicht zu gewährleisten und fliegende Wechsel zwischen den einzelnen Stationen sicherzustellen. Überdies musste parallel zu den Ständen ein großzügiger Bereich für alle Gäste vor der Bühne vorhanden bleiben und genügend Möglichkeit für den anschließenden Austausch über die Vorträge und Präsentationen gegeben sein. Da der gesamte eintägige Event in einem Saal stattfand, waren störende Umbaumaßnahmen tabu.

Im Fokus der einzelnen Gruppen standen neben gut verständlichen Projekten, wie etwa der Reduzierung der konzernweiten Druckkosten, vor allem sehr fachspezifische, komplexe Sachverhalte, zum Beispiel aus dem IT-Bereich. „Ob leicht oder schwerer zugänglich, alle Inhalte wollten wir eben metaphorisch und plakativ kommunizieren“, erläutert AMECKO-Geschäftsführer Zittrich. „Die Fachbesucher sollten die Themen teils interaktiv erfahren und auch Exponate anfassen können.“ Als zentrales, einheitliches Element sorgten Leuchtdisplays an jedem Stand für optische Highlights und bildeten zur Einführung in das jeweilige Thema fünf Fragen und Antworten ab. Einen außergewöhnlichen Eyecatcher stellte der Nachbau des Essener Evonik-Campus mit hinterleuchteten Piktogrammen dar, die verschiedene Lösungen im Gebäudemanagement symbolisierten. Im Kontrast zu den eher starren Lichtinszenierungen standen bewegliche Elemente, die die Themen erlebbar machten. Schönes Beispiel war die Übertragung einer buchhalterischen Prozessoptimierung auf zwei batteriebetriebene Zahnrädersysteme: eines mit vielen kleinen, unharmonisch laufenden Rädern und als Gegenpart eines mit ineinandergreifenden großen Rädern. Das Layout der Gesamtausstattung entwickelte AMECKO in enger Abstimmung mit dem RAISE-Day-Verantwortlichen von Evonik und dem Designbüro Hilbig Strübbe Partner nach den Guidelines des Essener Spezialchemie-Konzerns.

AMECKO betreute außerdem die Medientechnik der Präsentationen. Die einzelnen Stände waren je nach Bedarf mit Screens, iPads und Andockstationen für Intranetanwendungen der RAISE-Teams versehen. Darüber hinaus haben die Oberhausener einen Medienraum für einen Workshop außerhalb des Saals ausgestattet.

Beim diesjährigen Deutschen Urologen-Kongress vertrauten gleich drei Aussteller der begleitenden Industrieschau auf die AMECKO GmbH: Amgen, Lilly Deutschland und Meda Pharma. Die Veranstaltung der Deutschen Gesellschaft für Urologie (DGU) fand vom 26. bis 29. September 2012 im Congress Center der Messe Leipzig statt. Mit über 7.000 Besuchern aus aller Welt ist die Jahrestagung der zentrale Event der medizinischen Fachrichtung in Deutschland und der drittgrößte Urologenkongress international.

Das hochmoderne und architektonisch interessante Messegelände in Leipzig bot den idealen Rahmen für die drei erfolgreichen Präsentationen unter der Projektleitung von AMECKO. Für Amgen und Lilly realisierte der Messebauer individuelle Konzepte innerhalb der bestehenden modularen Baukastensysteme. Der 60 qm große Kopfstand von Amgen setzte auf Interaktion und Emotionalisierung. An mehreren Displays mit Touchmonitoren konnten die interessierten Besucher in die Produktwelten des Ausstellers eintauchen und wichtige Informationen abrufen. Ein besonderes Highlight des Messeauftritts sorgte zusätzlich für eine höhere Verweildauer des Fachpublikums: Ein Barista bereitete Kaffeegenuss auf höchstem Niveau und ließ müde Geister wieder aufleben.

Die 120 qm große Präsentation von Lilly war von einer außergewöhnlichen Aktion geprägt. Jeder Besucher konnte sich ein individuelles „Wartezimmerposter“ erstellen lassen. Dafür stand ein eigens engagierter Fotograf zur Verfügung, dessen Aufnahmen direkt vor Ort mit einer speziellen Software in ein Großformat eingebaut und gedruckt wurden. Die so Portraitierten konnten ihr ganz persönliches Poster später abholen. Auch kulinarisch wurde dem Fachpublikum einiges geboten. Jeder Standbesucher konnte sich sein individuelles frisch gebackenes Brot zusammenstellen lassen. Verschiedenste Zutaten befanden sich zur Auswahl sowie für den Belag diverse Brotaufstriche in zahlreichen Varianten. Erstmalig betreute AMECKO den Auftritt von Meda Pharma auch auf dem DGU-Kongress, nachdem das Messebau-Unternehmen aus dem Ruhrgebiet bereits in mehreren anderen Bereichen für den Kunden tätig war. Meda präsentierte sich in Leipzig auf 15 qm.